2024年5月9日至10日，青岛啤酒全球渠道伙伴大会在十三朝古都西安盛大召开，本次大会主题为“凝心聚力齐奋进、共赢共荣创辉煌”。受三年疫情影响，此次大会是继2018年上海站全球大会后时隔六年再次召开，意义重大。

9日上午大会分为常规渠道与现代渠道分别在不同会议室进行对口专业培训，现代渠道培训主要分为三部分，首先王培铭总对于【现代渠道运营模式下如何有效创新】提出了一些策略想法与案例分析，让大家在新场景新流量新模式之下深深体会到了青啤新赛道到来的机会与前景。其次王健总培训【夜店渠道发展机遇】，当前形势下稳定基础量，关注高势能渠道，持续强化夜店和高势能渠道的引领作用，增长和发展是硬道理。之后赵金亮总培训【24年KA渠道策略及要求】、何金鹏总培训【经典生鲜发展路径】。最后卢绪军副总裁培训【拥抱新趋势 把握新机遇 共赢新未来】，完美的结束了上午的培训。

9日下午的团建活动在唐代大明宫正南门遗址丹凤门广场举行，来自全球的1000多名青岛啤酒伙伴一起进行了一场规模宏大，气势浩荡的大型演练。所有代表分为五个战队，首先大家根据教练指示分列在不同站点由无人机完成了各种动作拍摄，其次每个战区分为四组分别选择了腰鼓、军鼓、战鼓、舞龙进行演练，经过一小时学习演练，大家基本掌握了教练要求的系列表演方式。五大战区经过一个小时的轮番表演后，最后共同表演，现场鼓乐齐鸣、锣鼓喧天，气势恢宏，五大战区十条不同颜色的巨龙同时在广场中心漫天飞舞，十条舞龙犹如十条腾云驾雾的巨龙，龙身在阳光下闪闪发光，伴随着鼓点音乐与大家的激情豪迈，在丹凤门广场空翻旋转，让巨龙舞出了青啤人的和谐与吉祥，舞出了青啤人的团结与力量，舞出了青啤全球伙伴们的梦想与希望。

10日上午全国酒业协会秘书长为大家进行啤酒行业全球近二十年的发展历程与未来前景，大约在公元前9000年左右亚述人用大麦酿酒，至今已经有万年历史，当前全球啤酒品类37万多种，年销量1.8亿多千升，是全球200多个国家和地区唯一都喝的酒类。国内啤酒从1982年-2013年连续31年保持了13.5%的年复合增长率，2014年-2023年复合增长率为-3.7%，近十年啤酒市场处于调整整合期，高端啤酒从13%升为19%，而低端啤酒从49%降至38%，中端啤酒处于平稳发展。消费者对于啤酒的追求与喜爱已经升至为产品美、风味美、体验美、精神美四大层次，本质是审美的变化。

10日下午主题大会典礼盛大召开，黄克兴董事长提到青岛啤酒文化自信，都说一流企业做文化、二流企业做品牌、三流企业做产品，但是只有真正把三者都做好的企业才是真正好企业。正是好人酿好酒的文化理念才使得121岁的青岛啤酒常驻青春。当前形势下紧盯目标不动摇，敢出征、快出手、善出招、多出活才是做好之根本。兄弟同心，其利断金。艰难方显勇毅，磨砺始得玉成。希望全球青啤人、青啤伙伴们用忠心、同心、诚心、专心与爱心共同托起青啤事业百年基业永盛不衰，民族品牌永不止步。

通过本次大会，集团继续坚定了与青岛啤酒共生共荣的思想，进一步努力夯实基础，开拓创新，为民族品牌的发展添砖加瓦。